文/飞象·赵崇甫
魏建军这两天很火。因为旗下魏牌新车海报被指“像素级致敬”路虎，这位长城汽车的掌门人没有公关辞令、没有“巧合”辩解，而是直接发视频承认抄袭并道歉。网友冠之以“车圈纯爷们，保定真男人”的帽子 。
这起“抄袭一天内破案”的风波，在车圈实属罕见。但若把视线拉高，放在AI技术狂飙的当下，魏建军的这声道歉，恰恰敲中了时代最核心的命题：当技术让“复制”与“生成”变得唾手可得，什么才是未来最稀缺、最昂贵的资产？
答案藏在那张被下架的海报里——是创意，是原创，是无可辩驳的知识产权。
我们正在经历一个“平庸免费化”的时代。就像当年黎曼几何从稀缺资产变成网上的免费教程，今天，AI正在将大量的“技术活”变成“消费品” 。
过去的广告海报需要摄影师、布景师、修图师的一系列技术协作；如今，只需输入关键词，AI能在几秒内生成无数张视觉上“还不错”的图像。甚至，有国际大厂开始用AI生成无版税的背景音乐，版权开销直接降到过去的不足一成 。
展开剩余70%技术以前所未有的效率抹平了“技法的鸿沟”。以前需要苦练十年的“手绘功底”，现在一个提示词就能模拟；以前需要重金搭建的“影棚质感”，现在算法一秒就能渲染。
当80分的作品从“优秀”沦为“及格线”，当所有人都能用同样的工具产出“标准美”时，真正的分水岭出现了——审美的同质化 。
你会发现，AI生成的图片开始长得越来越像，那种“像素级”的相似，甚至不需要人为的“抄袭”，算法本身就趋向于平均值。
正是在这种背景下，魏建军的“认错”才具有了超越八卦的深层意义。
首先，它印证了“原创力”才是AI时代的核心护城河。
联合国世界知识产权组织总干事邓鸿森曾指出，无论科技如何发展，人类的创新和创造力始终处于核心。
AI无法替代源自真实情感和经验的人类智慧火花 。魏牌的那张海报，错就错在放弃了这种“火花”，选择了“捷径”。
在AI时代，这种“捷径”的风险被无限放大——因为抄袭的门槛变低了，但辨识抄袭的难度也变低了（网友一眼就能看出“像素级”雷同），而原创的价值则被反衬得更高。正如魏牌CEO赵永坡所言：“创意可以借鉴，但必须尊重原创” 。
其次，它揭示了“知识产权”正成为最珍贵的个人与企业资产。
当AI的训练数据大量依赖既有作品时，知识产权的边界变得前所未有的重要 。如果你创作的东西可以被AI轻易“学习”并生成类似的，那么你手中最不可替代的筹码，就是你拥有完整、清晰、独创性版权的核心资产 。
魏建军的道歉之所以被赞“纯爷们”，不仅是因为他敢于认错，更在于他守住了知识产权的底线逻辑——承认别人的“独创性表达”不容侵犯。这种对版权的敬畏，比任何营销广告都更能为企业品牌增值。
最后，这件事也给所有创作者提了个醒：AI可以搭建创意框架，却填不满思想灵魂 。
一位设计师曾吐槽，AI把“东方禅意”理解成“软趴趴的样子”，却不懂中式家具讲究的“柔中带刚” 。
这种“气韵”，这种源自独特文化背景、个人经历和深度思考的“创见”，是任何算法都无法复制的。就像魏建军作为企业家的个人信誉、长城汽车多年积累的研发底蕴，这些需要时间沉淀的“真实性”，构成了无法被一键复制的壁垒 。
回到最初的问题：在AI时代，什么最核心？不是反复练习即可掌握的“技术”，因为AI让技术变得廉价；也不是追逐热点的“流量”，因为算法让审美趋于雷同。
最核心的，是那张海报背后独一无二的“创意”，是敢于为原创据理力争、也敢于为抄袭低头认错的“知识产权意识”，更是那个无法被数据化、无法被生成的、带着真实温度的“人”。
“保定真男人”的帽子，魏建军戴上了。但愿这顶帽子，也能成为车圈乃至所有创意行业，在AI洪流中坚守原创的一块压舱石。
赵崇甫/品牌战略专家，以战略定位为核心，提供企业战略、品类战略、品牌战略，视觉锤（超级符号）设计、广告创意、产品开发、包装设计、公关策略等系统化服务。
曾任知名上市公司高管，多家行业头部企业品牌顾问，正式出版《品牌营销非常道》《微论品牌》《品牌的战争》《身边风景》等著作。
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